Kazanç çağrısı: Estee Lauder, organik satışlardaki düşüşün ortasında stratejik planını özetliyor
Estee Lauder Companies Inc. (EL) 2024 mali yılı için organik satışlarda ve düzeltilmiş faaliyet marjında düşüş bildirirken, önümüzdeki yıllarda performansı iyileştirmek için stratejik bir plan ortaya koydu. Şirketin mali sonuçları Çin ve Asya seyahat perakende pazarlarındaki zorluklardan etkilendi, ancak diğer bölgelerde büyüme görüldü.
Güzellik devi, gelecekteki büyümeyi sağlamak için üst düzey kokulara, çevrimiçi kanallara ve hassas pazarlamaya odaklanıyor. Zorlu bir yıl geçirmesine rağmen Estee Lauder, küresel prestij güzellik sektöründen daha iyi performans göstermek ve kârlılığını artırmak için Kâr İyileştirme ve Büyüme Planını (PRGP) uygulamaya kararlıdır.
Anahtar Çıkarımlar
- Estee Lauder’in organik satışları 2024 mali yılında %2 azaldı ve düzeltilmiş faaliyet marjı 120 baz puan daralarak %10,2’ye geriledi.
- Şirket, cilt bakımına, üst düzey kokulara, hızlı büyüyen kanallarda kazanmaya ve pazarlama yeteneklerini geliştirmeye odaklanmayı planlıyor.
- Estee Lauder, küresel prestij güzellik endüstrisinin 2025 mali yılında %2-3 büyümesini beklerken, kendi satışlarının %1 düşüş ile %2 artış arasında değişeceğini tahmin ediyor.
- Şirket, 2026 mali yılında sektörden daha iyi performans göstermeyi ve kârlılığı hızlandırmayı hedefliyor.
- Şirketin brüt kar marjı %71,7’ye yükseldi, ancak faaliyet geliri %13 düşüşle 1,6 milyar dolara geriledi.
- CEO Fabrizio Freda emekli olma niyetini açıkladı ve halef arayışı devam ediyor.
Şirket Görünümü
- Estee Lauder, küresel pazar değişkenliği nedeniyle 2025 mali yılında büyümede daha durgun bir toparlanma bekliyor.
- Marj genişlemesini hızlandırmak ve süreçleri basitleştirmek için PRGP’yi uyguluyorlar ve beklenen 1,1 milyar ila 1,4 milyar dolarlık ek faaliyet karı.
- Şirket, yılın tamamında organik net satışların %1 düşüş ile %2 artış arasında değişeceğini tahmin ediyor.
Önemli Ayı Gelişmeleri
- Şirket, Çin Anakarası ve Asya seyahat perakendeciliğinde zorluklarla karşılaştı ve net satışlarda düşüşe yol açtı.
- Faaliyet giderleri arttı ve net kazançlar ile seyreltilmiş EPS bir önceki yıla kıyasla %25 oranında azaldı.
- Başta Çin olmak üzere Asya’daki seyahat perakendeciliği 2024 mali yılının son aylarında düşüş gösterdi.
Yükselen Önemli Noktalar
- Özel çoklu perakendeciler ve bağımsız mağazalardaki satışlar çift haneli büyüdü.
- Şirket, EMEA ve Latin Amerika pazarlarında büyüme kaydetti.
- İşletme faaliyetlerinden elde edilen net nakit akışı 2,4 milyar dolar olarak gerçekleşti.
Eksiklikler
- Şirket, karşılaşılan zorluklar nedeniyle tüm yıl sonuçlarından memnun değildi.
- Önceki yıl düşük sevkiyatlar nedeniyle envanter seviyeleri istenenden daha yüksekti.
Soru ve Cevaplarda Öne Çıkanlar
- Estee Lauder, seyahat perakendeciliğinde stok normalizasyonunu iyileştirmek için Hainan’da bir dağıtım merkezi kurmayı planlıyor.
- Şirket, odağını online platformlar gibi daha hızlı büyüyen kanallara kaydıracak.
- Prestij güzellik pazarının Çin pazarının istikrar kazanmasından faydalanması bekleniyor.
Estee Lauder’in 2025 mali yılı için stratejik planı Balmain Beauty markasının lansmanını ve lüks portföyünün genişletilmesini içeriyor. Şirket ayrıca ilgili trendleri yakalamanın ve tüketici erişimini genişletmenin önemini vurguladı. CEO Fabrizio Freda’nın emekliye ayrılmasıyla birlikte Estee Lauder, küresel büyümeyi yönlendirebilecek ve şirketin uzun vadeli büyüme hedefleriyle uyumlu olacak şekilde maliyet yapısını yeniden şekillendirebilecek bir halef arıyor. Kuzey Amerika’daki rekabetçi ortama rağmen şirket, iyileştirme stratejisi ve ABD’deki pazar büyümesine uyum sağlama yeteneği konusunda iyimser. Estee Lauder’in stratejik girişimlere ve iyileşme planlarına odaklanması, mevcut zorlukların üstesinden gelme ve küresel prestij güzellik pazarında uzun vadeli başarı elde etme konusundaki kararlılığını vurgulamaktadır.
Bu makale yapay zekanın desteğiyle oluşturulmuş, çevrilmiş ve bir editör tarafından incelenmiştir. Daha fazla bilgi için Şart ve Koşullar bölümümüze bakın.
